Segons una autoritat del Brand Management, el professor Kevin Lane Keller, va fer un estudi respecte a marques poderoses, i varen arribar a que les marques estodiades compartien les següents característiques:
- Excel.lencia en atributs funcionales
- La marca enten i transmet perfectamente el significat profund i el manten relevant en el temps
- El preu dels prodcutes o serveis és calcula segons el valor percebut. No són gens tímids a l hora de cobrar tot el que se pot cobrar
- Un posicionament efectiu del que significa la marca i la seva Proposició de venta.
- Consistencia
- Bona arquitectura de marca, portfolio de productes/serveis amb una jerarquia que te sentit
- 360º a l hora de la coordinació i suport a les actividats de venta i marketing en la promesa de marca
- Entenen el que la marca significa per al consumidor
- La marca es una inversió continua en el temps (inclus durante una recessió)
- Controlen la salud de la marca: notorietat, deseabilitat i la intenció de compra