nov. 22

¿Que fa a una marca poderosa? II

Segons una autoritat del Brand Management, el professor Kevin Lane Keller, va fer un estudi respecte a marques poderoses, i varen arribar a que les marques estodiades compartien les següents característiques:

  1. Excel.lencia en atributs funcionales
  2. La marca enten i transmet perfectamente el significat profund i el  manten relevant en el temps
  3. El preu dels prodcutes o serveis és calcula segons el valor percebut. No són gens tímids a l hora de cobrar tot el que se pot cobrar
  4. Un posicionament efectiu del que significa la marca i la seva Proposició de venta.
  5. Consistencia
  6. Bona arquitectura de marca, portfolio de productes/serveis amb una jerarquia que te sentit
  7. 360º a l hora de la coordinació i suport a les actividats de venta i marketing en la promesa de marca
  8. Entenen el que la marca significa per al consumidor
  9. La marca es una inversió continua en el temps (inclus durante una recessió)
  10. Controlen la salud de la marca: notorietat, deseabilitat i la intenció de compra

Encara no hi ha comentaris.

Feu un comentari

reset all fields